La ATP y la WTA avanzan hacia un trabajo en conjunto
ATP y WTA elaboran un plan para poder venderle un mejor producto a los aficionados. Desde el marketing intentan generar ingresos para no depender sólo de los tickets.
Un torneo de tenis no tiene que ser únicamente ir a ver un partido. Si bien la frutilla del postre radica en sentarse en las gradas a presenciar del espectáculo principal, la idea de los organizadores de los eventos es que los aficionados vivan una experiencia completa cada vez que invierten dinero en el deporte. Desde poder ingresar a la tienda de merchandising hasta contar con otras actividades para hacer dentro del predio. De hecho, Martin Hughes, ejecutivo uruguayo de Tennium, la empresa dueña mayoritaria del Argentina Open, le contó a este servidor en febrero de este año que el objetivo era trabajar para brindarle una experiencia a todos aquellos que adquieran una ticket. En ese sentido, la ATP y la WTA están ingeniando un plan conjunto para poder ir en un mismo sentido y, de ese modo, poder venderle a los amantes de este deporte un producto general.
La vida cambió mucho en la última década. Incluso, en los años más recientes. Todo evoluciona rápidamente y los estilos de consumo varían segundo a segundo. Tanto es así que las nuevas generaciones se ven más atraídas a un canal de Twitch o Youtube que a un certamen deportivo, cuya duración desconocen hasta el cierre de los encuentros. Es por eso que la base central sobre la que se apoya el proyecto radica en romper la barrera tradicional y meterse de lleno en el ámbito digital. Si bien el germen de la idea se había concebido tiempo atrás, la realidad es que la pandemia del Covid-19 había obligado a ponerle paños fríos al tema. No obstante, los líderes de las entendidas que rigen al tenis volvieron a focalizarse en la cuestión.
"Es un momento emocionante para el tenis profesional. El año pasado, le dimos a la WTA una nueva identidad visual y, al mismo tiempo, construimos una colaboración más formal con la ATP. Ambas iniciativas han tenido eco en nuestra audiencia", expresó Micky Lawler, presidenta de la WTA, a la agencia de noticias Reuters, quienes le consultaron sobre el lanzamiento de la segunda temporada del programa digital Tennis United.
Además, comentó: "Estamos muy contentos de anunciar nuestra alineación de marketing con la ATP y esperamos ofrecer una nueva era que celebre lo mejor de nuestro deporte". En junio habían anunciado un acuerdo para la creación del juego Tennis Clash apto para los móviles. A pesar de los avances, aún queda mucho por hacer para poder combinar ambos productos dado que la ATP y la WTA cuentan con diversos calendarios, mercados y sistemas de clasificación en los rankings.
Por otro lado, Andrea Gaudenzi, CEO de la ATP, señaló: "Nuestro deporte tiene un producto muy fuerte tanto en la parte masculina como femenina. Entonces, la idea de vender un deporte unificado es fundamental. Reunir a los equipos de marketing es un paso importante para la distribución del deporte como uno solo".
LA ERA POST BIG3
A Roger Federer no parece quedarle mucha cuerda para dar (se operará nuevamente para intentar recuperar su rodilla derecha), Rafael Nadal sigue sufriendo con problemas físicos y Novak Djokovic continúa dominando, pero habrá que ver cómo será la motivación cuando supere los récords de Grand Slam ganados. En ese sentido, la ATP está buscando una manera de poder anticiparse a los futuros retiros de los tres mejores jugadores de la historia.