US Open comercial: Tiendas, mercadotecnia, medios de comunicación y visitantes

En Puntodebreak les damos un paseo por Flushing Meadows para que conozcan mejor el recinto donde se disputa el torneo y el US Open

Xus Garrido | 5 Sep 2012 | 11.49
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En Puntodebreak encontrarás toda la actualidad y noticias de tenis, así como fotos de tenistas e información de los torneos ATP y WTA como los Grand Slam y Copa Davis.
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El US Open es uno de los negocios mejor montados en el mundo del tenis y nada se deja para la improvisación: Venta de los derechos televisivos, horarios y asignación de pistas, etcétera, la organización sabe perfectamente cómo orientar a su consumidor final hacia la compra de cualquiera de sus productos, desde la compra de entradas, hasta el último producto de su mercadotecnia de todas las tiendas que están distribuidas en sus calles comerciales, por no hablar de la alimentación o zonas de recreo. Así se puede ver y vivir el US Open, desde dentro y por la televisión:

Entrada al US Open. Foto:Puntodebreak.com

Los productos

¿Qué vende el US Open? Pues principalmente tenis, pero desde luego, no sólo tenis. Podríamos explicar que en Flushing Meadows se puede comprar casi cualquier cosa y, de hecho, suele convertirse durante algunos días en uno de los centros de negocio más importantes de Nueva York, de tal manera que no tener un palco en la Arthur Ashe para poder invitar a algunos clientes puede ser tomado como un símbolo de debilidad de una gran empresa porque todo el mundo quiere dejarse ver por el complejo Billie Jean King durante los días que se está disputando el US Open, uno de los eventos deportivos más importantes anuales de Estados Unidos.

Set de la ESPN en Flushing Meadows. Puntodebreak.com

La primera fuente de ingreso del US Open son los derechos televisivos. Las televisiones pagan verdaderas fortunas para adquirir los derechos de producción y emisión de los partidos del US Open y la USTA negocia por separado los derechos, por días y hasta por pistas. Este año ha habido 4 televisiones oficiales que tienen derecho a la producción y difusión de las imágenes, así como la cesión de éstas a otros países y también a montar sus propios sets de televisión en el mismo complejo.

Avenida de los Aces US Open: Foto:Puntodebreak.com

Por supuesto, con independencia de la contratación de los canales que emiten el torneo, la organización se reserva el derecho de emitir el Live Stream, (emisión en directo de los partidos del torneo por “stream”, la tecnología que permite verlos por internet) y hay acceso a 6 pistas; incluidas la Arthur Ashe, la Louis Armstrong y la Grandstand, sólo para Estados Unidos y sus territorios. Los canales que han comprado los derechos este año son la CBS, que emite a través de CBS y CBS Sports Network, Tennis Chanel y ESPN2. También tienen los derechos Eurosport, que tiene la exclusiva para la distribución de las imágenes en Europa y que alcanza a 59 países de este continente y que emite en 20 idiomas y WOWOW, la televisión por satélite que tiene los derechos para la emisión en Japón y que está afiliada al US Open desde 1992.

Pistas sin cobertura televisiva. Foto:Puntodebreak.com

La CBS sirve por cuadragésimo quinto año consecutivo el US Open, y será la encargada de servir la final femenina del sábado y la masculina el domingo. CBS, a través de su canal CBS Sports Network estuvo retransmitiendo incluso los partidos de la clasificación.

La ESPN consigue su cuarto año consecutivo como grupo de televisión que emite el US Open y lo hace con más de 100 horas de partidos en directo, donde incluye los partidos de tarde y noche en los días entre semana.

(El resto de televisiones y territorios donde se emiten)

En África, se puede ver a través de ESPN Atlantic

En Asia los teleoperadores se han distribuido dependiendo del país. En China se puede seguir a través de CCTV, en Hong Kong PCCW, en la India Ten Sports, en Indonesia Indovision, en Malasia ASTRO, en Singapur Starhub, en Vietnam VCTV con derechos para distribuir livestream: www.vtv.vn y www.sctv.vs, en Filipinas BALLS Channel y en Taiwan ELTA.

En Australia la exclusiva la tiene FOX Sports Australia.

En Canada TSN y RDS.

El Europa el único canal que tiene todos los derechos para emitir en todo el continente es Eurosport. Para el resto de países los derechos los tienen: Rusia: NTV+, en Serbia Prva TV, en España DTS (Digital Plus), en Suiza (SGR/SSR) y para el livestream (www.sport.sf.tv, www.rtssport.ch y www.rsi.ch/sport) , y para el Gran Bretaña Bristish Eurospot y SKY UK.

En Latino América ESPN International, en Medio Oriente Al Jazeera y en Nueva Zelanda Sky New Zealand.

Tiendas

En las calles que rodean las Arthur Ashe se puede comprar casi cualquier cosa. Si hablamos de productos de mercadotecnia, se pueden adquirir las típicas pelotas grandes que son utilizadas por los niños como base para los autógrafos de sus ídolos, pero también tenemos: peluches, llaveros, gorras, camisetas, zapatillas, raquetas… en realidad, un sinfín de productos para todos los gustos de todos los colores y, por supuesto, eso sí, con el distintivo inconfundible de la marca US Open.

Tiendas de souvenirs US Open. Foto:puntodebreak.com

Pero para aquellos más exigentes, no sólo hay productos básicos o suovenirs, sino que también podemos encontrar productos de altas gamas en relojes, ropa, tecnología… Marcas como Xerox, Panasonic, Citizen, IMB o Tiffany, están presentes en la Avenida de los Aces con sus productos a disposición del quien los solicite.

Citizen US Open. PuntodeBreak.com

La comida

Evidentemente la restauración es otro de los productos mejor cuidados del US Open. La comida rápida es la gran protagonista. Dos motivos principales: El primero porque los aficionados más interesados en ver tenis no tienen tiempo que perder, y mucho menos los primeros días con tantos encuentro en juego y lo que les interesa es alimentarse de cualquier manera para poder ir de una pista a otra a ver los partidos más disputados, donde juega el tenista que más ilusión tienen por ver o sencillamente por ver la mayor cantidad de tenis posible.

Hamburgueserías, puestos de perritos calientes, gofres y dulces, son los productos estrellas, acompañados por refrescos y cervezas muy frías que puedan ayudar al visitante a disfrutar de un buen día de tenis y a combatir el calor.

Burger en el US Open. Foto: Puntodebreak.com

Pero, evidentemente, también se puede comer y beber muy bien en el US Open. Hay restaurants de máximo nivel donde poder disfrutar de cocina muy elaborada y de platos suculentos. Cervecerías y cafeterías donde se puede estar en un ambiente mucho más relajado, hablar tranquilamente de negocios o, en el centro del mundo tenístico, sencillamente degustar un plato de máximo nivel con un gran vino.

Heineken y Red Star Cafe US Open. Foto:Puntodebreak.com

Independientemente de los restaurantes que se pueden encontrar en las calles de paso, también existe el village, donde la gente VIP tiene opciones de degustar platos exquisitos. Algunos ejemplos de los bares y restaurantes del Billie Jean King USTA Center podemos encontrar, frente a la Grandstand, el Heineken Light Lounge, un restaurante donde tomar un respiro y una cerveza bien fresca, también puedes encontrar frente a la Louis Armstrong el Grey Goose Bar, a la sombra de la Arthur Ashe y mirando a la Louis Armstrong se puede disfrutar del Aces and Champions Bar & Grill Restaurante, o la terraza de Moet & Chandon. Restaurantes donde se puede comer, (algo más caro, pero con más calidad).

Transportes

El complejo Billie Jean King se puede llegar a través de varias vías y, nunca mejor dicho, una de las más cómodas y rápidas es el tren. La estación situada en la parte Este del recinto tiene constantes llegadas de ferrocarriles que te dejan muy cerca de las pistas Grandstand y Louis Armstrong. Para llegar en coche hay dos aparcamientos principales, el que está al lado de la estación del tren y la que está justo en la parte opuesta, al Oeste del complejo entre las pista de entrenamiento 1-5 y la zona oeste de la Arthur Ashe. También hay servicios de taxis con su propia parada y autobuses.

Parada de trenes en la Billie Jean King. Foto:puntodebreak.com

Las entradas y las devoluciones

Para finalizar hablaremos de uno de los temas que ha sido más polémico en las últimas horas con motivo de la lluvia. Las entradas se pueden adquirir en distintas modalidades. Pongamos, para empezar, el ejemplo de que la programación se divide en mañana y tarde (noche) y que los precios son distintos para una jornada que para la otra. Si quieres ver todo el día se tiene que comprar una combinada.

Te puedes elaborar tu propia programación del torneo sobre la base del tiempo disponible. Todo se puede adquirir a través de internet, pero hay gestores de ayuda en tu navegación para orientarte y que sea más sencillo.

Las entradas pueden comprarse de forma individual o por grupos. Para las pistas centrales puedes elegir tu localidad y los precios, evidentemente varían en cuanto a la posición, (cuanto más baja y más cerca de la pista más caras y las de fondo, más caras que las laterales. Además de poder comprar packs o palcos y allí, además, contratar servicio de catering.

Escaleras metálicas de acceso a la Arthur Ashe. Foto: Puntodebreak.com

Una buena opción es comprar un Pack Supremo con el que adquieres derecho a un asiento en la zona “132 Row D ó E”, una plaza de aparcamiento VIP, un regalo para cada invitado, un desayuno en el salón de los jugadores de 10 a 11 (a.m), acceso al Aces Restaurante Champions Bar and Grill y una tarjeta de gastos de 200$. Por ejemplo, para el día de hoy, una entrada de este tipo para la sesión matinal está en 950$ y una del mismo estilo pero para la sesión nocturna es de 1200$.

Entrada a la Grandstand. Foto:puntodebreak.com

Para el Super Saturday el precio es de 1850 $ y para el viernes, (en sesión sólo matinal en principio y dependiendo de las condiciones meteorológicas, es de 1500$). Este precio no incluye el precio de la comida en los restaurantes.

Para una opción más modesta, sólo la entrada, una entrada en la sección 321, (alta pero de fondo, está en 60.50$.

En el segundo anillo, puedes encontrar entradas entre 173$ y 238$ y en el anillo bajo de la Arthur Ashe, los precios están entre 443$ y 743$. (Para hoy y si el tiempo lo permite).

Pistas laterales llenas con Gasquet jugando. Foto:puntodebreak.com

Una de las curiosidades es que el viernes pasado, con motivo del partido de Andy Roddick y su posible despedida, la USTA confirmó el récord de asistencia al complejo, con 62.362 espectadores. Desde luego, el US Open es todo un negocio que sigue aclamando masas.

Carpa de salida del US Open. Foto:Puntodebreak.com