El tenis en anuncios (1ª parte)

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Hay rivalidades en el mundo del tenis tan marcadas que, incluso cuando vemos los anuncios que hacen, nos damos cuenta de lo diferentes que son los jugadores que las protagonizan. Si Bjorn Borg es la imagen del minimalismo, la ecología y la armonía de los muebles escandinavos de Habitat, su archirrival -e indiscutible rey de la publicidad- John McEnroe es más bien todo lo contrario...

Este anuncio para Seat recrea el típico comportamiento del americano y el inolvidable momento de McEnroe hacia el juez de silla en Wimbledon 1981 y su famoso "You can not be serious...".

En otro anuncio para una compañía de telecomunicaciones australiana a McEnroe le recuerdan su rivalidad con Pat Cash, y en uno de American Express va a disculparse con uno de los jueces de línea con los que se ensañó en la semifinal contra Connors en el US Open de 1980. Y es que en el caso de McEnroe, la realidad supera a menudo la ficción. Aquí lo vemos reviviendo en el supermercado uno de los mejores partidos de la historia, su final contra Borg en Wimbledon en 1981.

Quién les iba a decir a estos dos en 1981 que acabarían peleándose por los cereales. Los anuncios son testigos de los tiempos y acaban reflejando la actualidad. Sampras y Agassi también protagonizaron escenas míticas en la pequeña pantalla allá por los noventa como reflejo del pulso que mantenían en las pistas (podéis un clásico en otro artículo de PuntodeBreak titulado 'Iconos de la raqueta y la publicidad'). Cierto es que a veces la publicidad no hace justicia al jugador y no deja de sorprendernos ver al gran Jimmy Connors haciendo anuncios de antitranspirantes y de ibuprofeno (con Michael Chang) o que la única campaña que hayamos encontrado de Steffi Graf en su mejor época sea para publicitar pasta.

Su gracia no le falta aunque, por fortuna, la Graf aparece mucho más estilizada en los anuncios para relojes o telefonía que hace ahora con su esposo.

La estética de los anuncios también nos dice mucho sobre el momento y el tirón que tiene cada jugador. Por ejemplo, este gran anuncio de Adidas es estéticamente sublime e impactante pero poco efectivo en cuanto a la venta de productos, ideal para alguien que, pese a lo que prometía, no pasará a la historia precisamente por su tenis.

No sabemos si a los compatriotas de Anna Kournikova les hará mucha gracia esta imagen tan gris de Rusia. Casi nos quedamos con la que da Maria Sharapova. Humor, belleza y fuerza en una genialidad que cambia a la María de West Side Story por una tenista que no es sólo una cara bonita.