El tenis, 'más que un deporte'

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La llegada de Andrea Gaudenzi a la Presidencia de la ATP está plagada de declaraciones de intenciones que poco a poco van a ir convirtiéndose en acciones o hechos. Y todo partió de un diagnóstico, por el cual el tenis compite con multitud de disciplinas cuyo objetivo es captar la atención. La tecnología y los hábitos han cambiado y el tenis parece cada vez más decidido por apostar en nuevas fórmulas que, sin desplazar su carácter tradicional, consiga cambiar la manera de dirigirse a la gente y sus formas de consumo.

En ese camino el mensaje parece importantísimo. El cómo te vea el potencial consumidor, lo que perciba de ti, aunque la realidad, después, pueda ser diferente, pero a la que ese nuevo aficionado llegue convencido de ver lo que le han transmitido. La digitalización de la ATP y sus torneos es el objetivo, y la cercanía con las nuevas generaciones un deseo cuya nueva campaña de marketing de la ATP parece dispuesta a que se haga realidad.

Si hace unos días conocíamos que la WTA, además de un logo y el cambio de nombre a la categorías de sus torneos, iniciaba una campaña de marketing para intentar dar a conocer su producto de una manera actualizada, ha sido la ATP en el día de hoy quien ha seguido sus pasos para reformular su mensaje. Yendo a la esencia con su eslogan y utilizando a sus mejores tenistas como transmisores de emociones, el mensaje parece ir determinado a una dirección mucho más expresiva.

Es precisamente apelando a la emoción con lo que la ATP intenta responder a algunas voces que echan en falta la aparente falta de expresividad de los tenistas, apoyándose en un video de planos muy cercanos y expresivos, y muchos cortes frenéticos que seguramente busquen transmitir una nueva era comunicativa más impactante o apasionada. Más directa. Gotas de sudor, gritos, abrazos, dolor, frustración, dificultad, obsesión, compañerismo, futuro e inmortalidad.

'This is tennis'

Esto es cada superficie. Cada golpe. Cada emoción. En cualquier lugar. #ThisIsTennis pic.twitter.com/eFZ6EmgF8S

— ATP Tour en Español (@ATPTour_ES) December 9, 2020

“Promueve tanto a los jugadores como a los torneos con más dinamismo y un tono de voz que permite que el tenis se abra paso con mayor relevancia cultural, particularmente entre la próxima generación de fanáticos del tenis. Buscamos una apariencia uniforme y limpia a través de las formas tradicionales de publicidad así como impulsar la venta de entradas en los torneos ATP, que atraen a cerca de 5 millones de fans", expresó la ATP en u comunicado.

También, en conversación con 'Forbes', el vicepresidente de marketing de la ATP, Dan Ginger, reconoció buscar un cambio importante en la transmisión del mensaje sobre lo que quieren que sea el tenis masculino. "Nuestra intención es mostrar el tenis como más que un deporte. Sí, tenemos algunos de los mejores atletas del mundo compitiendo, pero abarca mucho más que eso: resistencia, dedicación, pasión, espíritu. El tenis es un estilo de vida continuo y una propiedad de entretenimiento única".