La pista más diferente del circuito, en Viena
El director del torneo austríaco ha ideado un esquema completamente diferente para promocionar la segunda pista del torneo. ¿En qué consiste?
En un mundo globalizado, con una enorme cantidad de torneos y en el que las superficies tienden a homogeneizarse, cada evento busca destacar a través de elementos especiales, fórmulas que les distingan con respecto a otros eventos. En Viena lo han buscado y lo han conseguido... a través de su segunda pista en importancia.
Todo el mundo conoce el ATP Viena 2023. La capital austriaca es uno de los puntos más importantes de la gira de pista dura bajo techo, un evento conquistado por grandes campeones, con muchísima solera y que suele atraer a un atractivo cartel repleto de jugadores del top-20. Compitiendo con el torneo de Basilea de forma histórica, Herwig Straka, su director, se encuentra en una constante búsqueda de oportunidades que permitan al torneo austriaco destacar por encima del resto. Así pues, ha puesto en marcha una idea única dentro del circuito ATP, una idea que pone el foco en su segunda pista en importancia, alejada de la Pista Central.
La mayor pista, en capacidad e importancia, del torneo centroeuropeo se trata del Wiener StadtHalle. Allí se disputan los mejores partidos del torneo, se llenan sesiones diurnas y nocturnas y se reparte el trofeo de campeón a final de semana. ¿Qué pasa con el resto de pistas? Al ser un torneo que se disputa bajo techo, lo lógico hubiese sido seguir la fórmula habitual: colocar en uno de los extremos del pabellón una pista secundaria, de menor capacidad, que acompañe al estadio principal. No es lo que ha hecho el torneo vienés, claro: su segunda pista en importancia ha sido construida en un recinto dentro del centro de la ciudad (el escenario principal se encuentra a las afueras), en mitad de un gigantesco anillo con pistas de patinaje sobre hielo. ¿Qué?
"Mi idea era activar el tenis en el centro de la ciudad. Vienna es una ciudad muy grande, y el StadtHalle no está en el centro de la ciudad. La sensación es que dentro de la comunidad tenística todo el mundo conoce el torneo, pero fuera de ella no. Colocar una segunda pista de juego en el centro de la ciudad ha atraído a muchos aficionados jóvenes, a una nueva audiencia, y esa era la idea principal". Pero hay mucho más detrás de esta idea, que no solo se queda en su ubicación. Con una enorme cantidad de partidos disputados en días laborales, el objetivo de Straka es dar la oportunidad a los trabajadores del centro de la ciudad de disfrutar del tenis... solo durante unas horas, en lo que su descanso o su tiempo después de su jornada les permita. ¿Qué?
Against a throbbing musical backdrop, some of the world’s best #tennis players battled it out in a rapid-fire tournament in Vienna for Red Bull Bassline with Germany’s Alexander Zverev taking the title > https://t.co/VBmoKnF3Z5 pic.twitter.com/aGvvt3uIDv
— @RBContentPool (@RBContentPool) October 23, 2023
UNA INICIATIVA NOVEDOSA
El concepto se llama 'ErsteBank Open 2 Go' y se asemeja a lo que sería un takeaway o un buffet libre de comida. Los espectadores que quieran asistir a la segunda pista (llamada #glaubandich Court, que significa en alemán 'cree en ti mismo') tienen dos opciones: comprar sus entradas para toda la jornada... o solo para unas horas. El ticket más barato da acceso a la pista durante dos horas, y permite a muchos escaparse de la rutina o emplear los pequeños espacios de tiempo libre durante el día en ver tenis. A partir de los 10 euros, los espectadores eligen una entrada en función del tiempo que quieran pasar en pista, una iniciativa que, por si fuese poco, incluye un cubo de palomitas gratuito y una entrada a la pista de patinaje sobre hielo también gratuita.
"Ha añadido una nueva atracción al centro de la ciudad y ha generado una nueva atención al torneo. Hemos vendido la pista al completo durante prácticamente todos los días, y parte del éxito de esta iniciativa ha consistido en que hemos atraído a una nueva audiencia. El umbral de acceso es muy bajo: a partir de 10 euros puedes pagar por el día al completo o por solo dos horas. Este es el concepto 'to-go', puedes consumir tenis solo por un periodo limitado de tiempo. Es como un restaurante: lo pides para llevar, y si te gusta vuelves otro día para probar el menú completo. La próxima vez, la gente que ha disfrutado de la experiencia irá al StadtHalle, y eso es parte del éxito", señala Straka, que también ha destacado la comodidad que esta pista da a los jugadores, puesto que se encuentra muy cerca del hotel oficial. Y a ti, ¿te gusta la iniciativa? ¿La probarías?