La WTA anuncia un acuerdo histórico por sus derechos televisivos

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A bombo y platillo. Así ha anunciado la WTA, y su Presidenta Stacey Allaster, el nuevo acuerdo por la venta de sus derechos televisivos para los próximos 10 años (desde 2017 hasta 2026; hasta 2016 los derechos los tiene ESPN y Tennis Channel). El organismo obtendrá 525 millones de dólares de 'Perform Group', un grupo británico de comunicación, con el que conjuntamente creará 'WTA Media', una nueva plataforma de comunicación que potenciará la experiencia de los usuarios en su seguimiento del circuito femenino.

El acuerdo supone el más ambicioso y voluminoso de entre todos los deportes femeninos. Tal y como recoge The New York Times, la misma WNBA 'solo' percibe 12 millones de dólares al año por sus derechos televisivos. La WTA da de este modo un paso notable en su expansión como marca.

"Este es un cambio y momento histórico para nuestros fans y para el deporte femenino. Nuestra nueva estrategia para emitir los 2000 partidos de cuadro principal que se jugarán cada año supondrá un crecimiento global para todos los socios, patrocinadores, torneos y jugadoras", admitió su Presidenta, Stacey Allaster.

Del mismo modo el acuerdo incluye retransmitir todas las semifinales y finales del circuito de dobles, así como la creación de la plataforma 'WTA Media', una empresa conjunta creada entre ambas organizaciones que ofrecerá contenido premium sin precedentes para los aficionados al tenis de todo el mundo. WTA Media, junto con los torneos, producirá todos los principales partidos de individuales y las semifinales y finales de todos los torneos de dobles. Por otra parte, los medios de comunicación WTA aumentarán su producción de contenidos informativos en un 40%. También realizará programas de entrevistas adicionales fuera de la cancha para apoyar la estrategia de comunicación de WTA.

De la otra parte, Perform Group, se expresó su Presidente, Simon Denyer: "Estamos encantados de ampliar nuestro acuerdo con la WTA. Creemos firmemente en el valor de entretenimiento deportivo excepcional de la WTA y estamos comprometidos a impulsar su valor. Este acuerdo también proporciona la máxima exposición a los fans a nivel mundial de la WTA en varias plataformas".

Allaster afirmó que el acuerdo final fue producto de una ambición que ambas partes compartían: "En julio, estábamos barajando televisar 1.000 partidos, y yo dije, '¿Por qué no los hacemos todos?'".A principios de este año la WTA comenzó a estudiar cómo ampliar y modernizar el alcance mundial que incluía los 22 mejores torneos, incluyendo lugares como Indian Wells, Madrid, Miami y Singapur, sede de las finales de la WTA. Para ello examinó las estrategias del PGA Tour, la NFL y la UEFA Champions League.

"Fue una hoja de ruta muy clara para nosotros. Controlar y poseer el contenido y el uso de la eficiencia de la tecnología para distribuirlo. Queremos ser capaces de distribuir todos los partidos, para con ellos crear resúmenes, puntos del día, mejores jugadas para las plataformas sociales de los aficionados más jóvenes".

Quedará por comprobar a partir de 2017 cómo penetrará la WTA alrededor del mundo. Hasta ahora siempre ha sido opción secundaria en los órdenes de juego para las televisiones, pero la opción 'Premium' a través de plataformas móviles puede crear un nuevo precedente a nivel global. ¿Se encamina el tenis a un paso definitivo en su modo de retransmisión? Canales privados como TennisTV parecen el modelo a seguir, y la WTA parece querer institucionalizar con 'WTA Media' la manera en la que propagar su marca. WTA y Perform Group han anunciado ganancias al 50%.