La renovada imagen de marca de un número 1

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Andy Murray goza de su tercer día como número 1 del mundo. Dicha condición, entre las muchas circunstancias que pueden producirse, puede traer para el escocés una suculenta oferta de nuevos patrocinadores que buscan aliarse con el mejor tenista del momento. Así ha sido en el pasado y, en parte, así debería de ser si Andy logra mantenerse en la cima tras las Finales ATP de Londres. De ese interesante aspecto se ha hecho eco la BBC, entrevistando a una experta en la relación entre las marcas y los deportistas.

De su temporada 2016, siempre con cifras oficiales, el de Dunblane acumuló unos diez millones de dólares en premios, por los 15 que sumó fuera de las pistas por sus contratos publicitarios, una cifra que podría multiplicarse a partir del momento en el que Andy se mantenga en el trono, no sólo por las diferentes cláusulas presentes en los contratos ya existentes sino por las posibles alianzas con nuevos patrocinadores.

Anastasia Kourovskaia, experta en el mercado de marcas, analiza así el horizonte del escocés, de gran futuro según sus palabras. "Ser el número uno del mundo mejorará significativamente el valor de marca de Murray. Él siempre ha abanderado la posición de retador y 'tapado', asociado a la tenacidad, la motivación y proponerse nuevas metas; no darse por vencido. Además se le mira como alguien rebelde".

"Todos los atributos anteriores han obtenido ahora sus frutos en forma de número 1. Ahora observaremos algo interesante y es que Andy ya no será más el retador. Seguir comportándose como algo similar podría hacerle perder autenticidad, pues ahora es el defensor. Será interesante ver si tiene algún cambio en su comportamiento o en su forma de actuar en la cancha."

Para Kourovskaia, si Andy opta por relacionarse con marcas estables, de imagen más seria, estaría en el camino correcto, pues ahora es un hombre de familia y esposo. Además, "el principal paso que deberá dar el equipo de Andy es trabajar con marcas de prestigio que doten de exclusividad a la relación con el escocés, sin compartir focos con otro gran deportista o figura internacional. De esa manera, la imagen de Murray no se diluye. Además, el hecho de que Andy no trabaje con demasiados patrocinadores actualmente, podría provocar que grande firmas, ahora que es el número 1, se acercarán en busca de una relación duradera".

Por lo que dice la historia reciente, Murray estaría en disposición de hacer crecer mucho tanto su cuenta corriente como su imagen personal. Diferencias de imagen a un lado, tanto Federer, como Nadal y Djokovic acumularon multitud de contratos publicitarios tras coronar el punto más alto del tenis profesional.